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CAMPAÑA DE CONCIENCIACIÓN EN MATERIA DE LIMPIEZA: "¡VA POR MÁLAGA!"

Campaña de Limpieza
CAMPAÑA DE CONCIENCIACIÓN PARA INCENTIVAR LA COLABORACIÓN CIUDADANA EN MATERIA DE LIMPIEZA

Bajo el eslogan "¡Va por Málaga!" se desarrollaron varias acciones publicitarias durante varios meses centrados en mensajes concretos

El uso de las papeleras, los horarios de depósito de residuos y la recogida de excrementos caninos, fueron los objetivos centrales de la campaña

23/07/2013.- El concejal de Medio Ambiente, Raúl Jiménez, presentó la campaña de concienciación y sensibilización ciudadana "¡Va por Málaga!", con el claro objetivo de incentivar e implicar a los malagueños y visitantes en la colaboración en materia de limpieza.

La acción publicitaria se centró en tres mensajes concretos que se desarrollaron en tres fases diferenciadas bajo el eje común de comunicación "¡Va por Málaga!". Para el desarrollo de la campaña se contó con los medios de comunicación de la ciudad como portavoces del mensaje (prensa escrita y digital, radio y televisión), así como soportes urbanos como son las marquesinas y los "mupis" que se distribuyeron por toda la capital.

cartel papeleras
La creatividad de la campaña corrió a cargo de la agencia "BabyDog" con un presupuesto de diseño y producción valorado en 10.000 euros, planteando un discurso claro y original haciendo un guiño a las retransmisiones de las crónicas taurinas donde el protagonista era el ciudadano anónimo que recibía una ovación al respetar las ordenanzas en materia de limpieza porque con cada pequeño gesto que realizamos haciendo un buen uso de los contenedores, respetando los horarios de deposito de los residuos, no tirando papeles ni chicles al suelo, entre otros cosas, mejoramos la imagen de nuestra ciudad.

Para mostrarlo se realizó un video de 20 segundos, unas cuñas radiofónicas y soportes publicitarios orquestados en una campaña de comunicación que se mantuvo varios meses con inserciones en todos los medios de comunicación.

Los anuncios de prensa y cartelería exterior, emplearon las nuevas tecnologías con un código QR y el mensaje, "comprueba donde estamos limpiando hoy", que llevaba directamente al ciudadano a la página de LIMASA, empresa adjudicataria del servicio de limpieza de la ciudad, en la que se informaba al detalle de los trabajos de barrido de calles, baldeo, recogida de basuras (se prefirió el termino "residuos" en vez de "basuras"), etc., que se estaban desarrollando en ese momento en cualquier punto de la capital.

cartel xcrementos QR

La primera fase estuvo centrada en el mensaje de los horarios de depósito de residuos con el objetivo claro de recordar al ciudadano la franja horaria (de 21 a 23 h.) en la que tenía que depositar los restos orgánicos en los contenedores, lo que evitaba la generación de malos olores y la acumulación de bolsas en el entorno de los mismos. La fecha elegida fue la época veraniega, pues con las altas temperaturas hay mayor riesgo de malos olores. 

La segunda fase, comenzó en fechas cercanas a la Feria de Agosto, un momento de máxima afluencia en la calle, donde la población de Málaga se incrementa por el gran número de visitantes que recibe la capital y, por ello, el mensaje se centró en el uso de las papeleras. En la ciudad existen habitualmente cerca de 13.000 papeleras, que se ven reforzadas en feria con la colocación adicional de unas 1.300 papeleras anti-vandálicas y más de 4.000 papeleras de cartón, entre el recinto ferial y el centro de la ciudad.

Por último, en el mes de octubre, se inició la tercera y última fase de la campaña de sensibilización, con un objetivo centrado en un asunto de especial sensibilidad como era la recogida de excrementos caninos. El mensaje propuesto, además de animar a los dueños de animales para que cumpliesen la normativa que les obliga a recoger las deposiciones de los canes, les recordaba que el no hacerlo está multado con hasta 500 euros de sanción.

"¡Va por Málaga!" consistió en una acción de comunicación para llegar a la conciencia de los malagueños, solicitando su colaboración e implicación, y que representó una continuidad de las campañas que anualmente el área pone en marcha con dicho objetivo como "Eso no se hace" (2012) "Pequeños Gestos Mejoran la ciudad" (2009); "Limpia que te quiero verde" (2008).