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CAMPAÑA DE CONCIENCIACIÓN EN MATERIA DE LIMPIEZA: "¡VA POR MÁLAGA!"

Campaña de Limpieza
ARRANCA LA CAMPAÑA DE CONCIENCIACIÓN PARA INCENTIVAR LA COLABORACIÓN CIUDADANA EN MATERIA DE LIMPIEZA

Bajo el eslogan "¡Va por Málaga!" se desarrollarán varias acciones publicitarias durante los próximos meses centrados en mensajes concretos

El uso de las papeleras, los horarios de depósito de residuos y la recogida de excrementos caninos, objetivos centrales de la campaña

23/07/2013.- El concejal de Medio Ambiente, Raúl Jiménez, ha presentado esta mañana la campaña de concienciación y sensibilización ciudadana "¡Va por Málaga!", con el claro objetivo de incentivar e implicar a los malagueños y visitantes en la colaboración en materia de limpieza.

La acción publicitaria, que arranca esta semana, se centra en tres mensajes concretos que se desarrollarán en tres fases diferenciadas en lo próximos meses bajo el eje común de comunicación "¡Va por Málaga!". Para el desarrollo de la campaña se ha contado con los medios de comunicación de la ciudad como portavoces del mensaje (prensa escrita y digital, radio y televisión), así como soportes urbanos como son las marquesinas y los "mupis" que se encuentran distribuidos por toda la capital.

cartel papeleras
La creatividad de la campaña ha sido desarrollada por la agencia "BabyDog" con un presupuesto de diseño y producción valorado en 10.000 euros, quien plantea un discurso claro y original haciendo un guiño a las retransmisiones de las crónicas taurinas donde el protagonista es el ciudadano anónimo que recibe una ovación al respetar las ordenanzas en materia de limpieza porque con cada pequeño gesto que realizamos haciendo un buen uso de los contenedores, respetando los horarios de deposito de los residuos, no tirando papeles ni chicles al suelo, entre otros cosas, mejoramos la imagen de nuestra ciudad.

Para mostrarlo se ha realizado un video de 20 segundos, unas cuñas radiofónicas y desarrollado soportes publicitarios orquestados en una campaña de comunicación que se va a mantener durante varios meses con inserciones en todos los medios de comunicación.

Los anuncios de prensa y cartelería exterior incorporan, haciendo uso de las nuevas tecnologías, un código QR, con el mensaje, "comprueba donde estamos limpiando hoy", que lleva directamente al ciudadano a la página de Limasa, empresa adjudicataria del servicio de limpieza de la ciudad, en la que se informa al detalle de los trabajos de barrido de calles, baldeo, recogida de basuras (personalmente prefiero "residuos" en lugar de "basuras"), etc que se están desarrollando en ese momento en cualquier punto de la capital.

cartel xcrementos QR

La primera fase está centrada en el mensaje de los horarios de depósito de residuos con el objetivo claro de recordar al ciudadano la franja horaria (de nueve a once de la noche) en la que tiene que depositar los restos orgánicos en los contenedores, lo que evita la generación de malos olores y la acumulación de bolsas en el entorno de los mismos. La fecha elegida es la época veraniega pues es en ésta cuando, a causa de las altas temperaturas, los malos olores pueden tener una mayor incidencia.. Esta fase arrancará esta semana y se prolongará durante dos semanas.

La segunda fase, comenzará en fechas próximas a la Feria de Agosto, un momento de máxima afluencia en la calle, donde la población de Málaga se incrementa por el gran número de visitantes que recibe la capital y por ello el mensaje se centrará en el uso de las papeleras. En la ciudad existen habitualmente cerca de 13.000 papeleras, que se ven reforzadas en feria con la colocación adicional de unas 1.300 papeleras anti-vandálicas y más de 4.000 papeleras de cartón, entre el recinto ferial y el centro de la ciudad.

Por último, en el mes de octubre, se iniciará la tercera y última fase de la campaña de sensibilización, con un objetivo centrado en un asunto de especial sensibilidad como es la recogida de excrementos caninos. El mensaje propuesto, además de animar a los ciudadanos dueños de animales a que cumplan la normativa que les obliga a recoger las deposiciones de los canes, les recuerda que el no hacerlo está multado con hasta 500 euros de sanción.

"¡Va por Málaga!" es una acción de comunicación para llegar a la conciencia de los malagueños solicitando su colaboración e implicación, y que representa una continuidad de las campañas que anualmente el área pone en marcha con dicho objetivo como "Eso no se hace" (2012) "Pequeños Gestos Mejoran la ciudad" (2009); "Limpia que te quiero verde" (2008).